George. Primul banking inteligent.
Ai simțit vreodată că reclamele par să strige în gol? Că brandurile vorbesc despre trenduri, dar publicul le ignoră?
Dacă da, atunci prezentarea lui Mark Adams ar putea fi unul dintre cele mai valoroase lucruri pe care le vei vedea în perioada asta.
⚠️ Disclaimer: The „f word” funcționează ca o virgulă în marketingul britanic. Dacă ești sensibil(ă) la limbajul acesta, e bine să știi că prezentarea lui Mark conține exact 96 de „f”-uri, livrate cu naturalețe de stand-up comediant britanic și precizie de strateg global în comunicare.
Cu ironie fină, claritate brutală și storytelling exploziv, Adams rescrie complet codul de bune practici pentru comunicare în era comunităților, nu a demografiilor.
Cine este Mark Adams?
Managing partner al Innovation Mach 49, fost director pt. inovație la Vice Media și unul dintre experții globali în strategii digitale pentru branduri, dar și pentru candidați la președinția SUA precum Barack Obama sau Kamala Harris. A colaborat cu giganți precum Coca-Cola, Red Bull, Spotify ori Amazon.
- În timpul liber, uneori este D.J. – după cum se poate observa și din noul nostru aftermovie.
A transformat digital peste 100 de branduri, a câștigat premii Emmy și Cannes Lions, a fondat și vândut 3 companii.
Astăzi, Mark colaborează cu scale-up-uri precum Headspace și Gymshark, iar în 2023 a fost desemnat de două ori „Speakerul Anului”. Cartea sa, The Community Driven Economy, urmează să apară în curând.
Ce vei afla din prezentare?
- De ce Gen Z nu e o comunitate, ci o etichetă – și cum să identifici adevăratele triburi digitale
- Cum ajungi să fii invitat într-o conversație, nu să o întrerupi cu reclamă
- Ce înseamnă „contribuție autentică” și de ce e mai valoroasă decât orice GRP
- Lecții neașteptate din house music, yoga și campanii Gillette
- De ce cele mai bune branduri nu doar vând – ci creează spațiu pentru identitate și apartenență
- Cum îți descoperi „adevărurile de brand” și ce se întâmplă când le ignori
- De ce oamenii nu vor conținut nou, ci semnale că nu sunt singuri într-o lume fragmentată
Gen Z nu e o comunitate. E o etichetă.
Adams a deschis prezentarea de pe scena IQ Digital Summit Constanța cu o provocare: „Când ați fost ultima oară într-o comunitate de Gen Z?”
Răspunsul? Niciodată. Pentru că – spune el – nu există!
„Oamenii nu se definesc prin vârstă. Se definesc prin ceea ce iubesc.”
Nu mai vorbim de „targeturi” și „segmente”, ci de oameni uniți de interese profunde – de la gătit și muzică electronică la activism sau antreprenoriat. Strategia adevărată începe cu pasiune, nu cu statistici.
▶️ Cheia marketingului de succes în 2025 este să înțelegi că nișele dictează trendurile – spune Mark >>
Nu mai întrerupe internetul. Intră în el!
„Oamenii nu urăsc publicitatea. Urăsc să fie întrerupți.”
„Don’t interrupt the internet. Enter it!”
Mesajul lui Mark e clar: brandurile trebuie să înceteze să mai țipe la oameni și să înceapă să-i asculte. Nu oriunde, ci acolo unde se află deja. Să contribuie la conversații reale, în loc să le deturneze.
▶️ Relevanța nu se mai câștigă cu „reach”, ci cu o contribuție autentică – spune expertul britanic:
Lecții din subculturi: house music, yoga și tați care au grijă de copii
Frankie Knuckles, părintele muzicii house, e unul dintre exemplele marcante din prezentare.
„House music s-a născut pentru că oamenii queer, latino și de culoare nu aveau voie în cluburi. Așa că și-au creat spațiul lor.”
Lululemon nu a vândut haine de yoga – ci a devenit „Nike-ul spiritualității”.
Iar Gillette a făcut o campanie despre bărbați care își îngrijesc părinții, redefinind masculinitatea prin grijă tăcută, nu prin stereotipuri.
▶️ Companiile pot învăța din aceste micro-revoluții. Și mai e ceva: hiper-fragmentarea gusturilor.
Care este super-puterea României, în viziunea lui Mark Adams?
În dialogul cu jurnalistul Radu Hângănuț, care a urmat prezentării, expertul global a explicat care este, în opinia sa, super-puterea României.
▶️ Ce crede invitatul IQ Digital Summit că am trebui să facem, ca popor?
▶️ Multe idei bune. Și mai multe, în video-ul integral.
Acest material a avut doar menirea de a vă invita la vizionarea materialului integral: conține doar o mică parte din ceea ce oferă prezentarea.
În clipul complet – disponibil aici – vei descoperi și alte povești memorabile, momente de umor britanic, dar și lecții care pot schimba felul în care gândești despre strategie, impact și voce de brand.
Este, pe scurt, o doză de inspirație pentru oricine construiește – o companie, o comunitate sau o idee.
▶️ Vă recomandăm și acest material editorial realizat de Radu Hângănuț pentru Euronews – despre alegerile din România. Conține și opinia lui Adams — dar și a altor speakeri de la IQ Digital Summit Constanța — pe acest subiect.
▶️ “Mai puțin alegători, mai mult consumatori!” – această idee exprimată de Adams a inspirat și un material de analiză semnat de Victor Giosan pe Contributors.ro
— Vi-l recomandăm, este aici.
Un loc-simbol: Cazinoul din Constanța, redeschis după 17 ani
Discursul pe care vi-l prezetăm azi a avut loc în cadrul IQ Digital Summit Constanța, organizat în emblematicul Cazinou din Constanța, redeschis publicului după aproape două decenii. Iată reacțiile speakerilor în acest scurt aftermovie:
IQ Digital susține transformarea digitală a companiilor, a mediului academic, a administrației locale și a comunităților din România prin know-how avansat, oportunități de networking și evenimente dedicate.
Este un concept creat de Upgrade 100 și George – Inovație BCR, cu sprijinul Vodafone (partener tech) și al Edge Institute (partener al secțiunii Digitalination).
Comentează